Créer et piloter sa stratégie de communication digitale

Ce que vous saurez faire

• Définir une stratégie de communication digitale cohérente avec ses objectifs.
• Identifier les canaux et cibles prioritaires.
• Construire un plan de communication digitale structuré.
• Mesurer la performance de ses actions digitales.

Le contenu de la formation

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   Module 1 — Poser les bases de sa stratégie

   • Définir ses objectifs de communication digitale (notoriété, engagement, conversion).
   • Identifier ses cibles et construire des personas.
   • Analyser son positionnement face à la concurrence.
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   Module 2 — Choisir ses canaux et son écosystème digital

   • Panorama des canaux digitaux (site web, réseaux sociaux, emailing).
   • Sélectionner les canaux prioritaires selon ses cibles et ressources.
   • Construire une ligne éditoriale cohérente sur l'ensemble des canaux.
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   Module 3 — Construire un plan de communication

   • Élaborer un calendrier éditorial et de diffusion.
   • Répartir les formats et messages selon les temps forts de l'année.
   • Coordonner les actions organiques et les actions payantes.
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   Module 4 — Piloter et ajuster sa stratégie

   • Définir des indicateurs de performance (KPI) pertinents.
   • Utiliser les outils d'analyse et de reporting digital.
   • Ajuster sa stratégie à partir des résultats obtenus.
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   Module 5 — Structurer son organisation digitale

   • Identifier les ressources et compétences nécessaires.
   • Organiser la production de contenu dans la durée.
   • Construire une veille digitale et concurrentielle.